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sem竞价关键词匹配方式的优劣势

sem竞价优化关键词匹配方式设置是账户优化的基础,怎么设置好关键词匹配方式,才能达到最好的效果,基本上是每一个运营人员都需要考虑的问题。那么,怎么设置好竞价关键词的匹配方式呢?陵小就说一说,sem竞价关键词匹配方式的优劣势,根据竞价关键词匹配方式的优劣势选择最佳的匹配方式。

都知道,竞价关键词的匹配方式有:精确匹配、短语匹配和广泛匹配。

  精确匹配

优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

  短语匹配

1. 短语-精确包含

优势:短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。

劣势:获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。

2. 短语-同义包含

优势:与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。

劣势:获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率没有精确包含匹配高。

3. 短语-核心包含

优势:与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。许多之前不能展现的词,现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词,不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质,点击率提高。

劣势:定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

  广泛匹配

优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。

每一种竞价关键词匹配方式都有自己的优势和劣势,在选择匹配方式的时候,要根据自身的实际情况选择最优的匹配方式才能到达最高竞价效果。

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